Médiamix optimalizálás – +56% konverzió
a TechWorld-nál

Egy magyar elektronikai webshop kampányait hangoltuk össze, hogy a meglévő büdzséből nagyobb konverziót és alacsonyabb CPA-t érjünk el.

Ügyfél

TechWorld

Iparág

Elektronikai kiskereskedelem

Időtartam

8 hét

Csatornák

Native, Display, Rewarded Video

Piac

+56%

konverzió / hó

−27%

CPA

3.6×

ROAS

+63%

látogatási idő

Egy magyar elektronikai webshop kampányait hangoltuk össze, hogy a meglévő büdzséből nagyobb konverziót és alacsonyabb CPA-t érjünk el.

Eredmények

Mutató	Előtte	Utána	Változás
Konverzió / hó	1 240	1 934	+56%
CPA	5 200 Ft	3 800 Ft	−27%
ROAS	2.3×	3.6×	+57%
Látogatási idő	2:18	3:45	+63%

A kiindulási helyzet

A TechWorld évek óta ugyanazokkal a partnerekkel dolgozott, de az eredmények stagnáltak. A display kampány széles tömegeket ért el, de alacsony volt a konverziós ráta. A native kampány jó minőségű forgalmat hozott, de alacsony volt az elérés. A videós kampány pedig drága volt és nehezen mérhető.

A cél az volt, hogy mindhárom csatorna erősségét kihasználva egy olyan rendszert építsünk, ahol minden csatorna a saját szerepét tölti be a vásárlói útvonalban.

Nem a legtöbbet költeni kell egy csatornára, hanem a legjobbat kihozni mindegyikből a vásárlói útvonal mentén.

TechWorld kampányadatok elemzése — A display, a native és a Rewarded Video saját tölcsérszakaszt kapott.

Mit építettünk

Közönség-szegmentáció

A display kampányt leszűkítettük a felső tölcsérre (márkaismertség), a native-ot a középső tölcsérre (megfontolás), a Rewarded Video-t pedig az alsó tölcsérre (konverzió).

Kreatív harmónia

Egységes vizuális nyelvet és üzenetet alkalmaztunk mindhárom csatornán, hogy a felhasználó felismerje a márkát.

Dinamikus büdzséallokáció

Hetente optimalizáltuk a büdzsé elosztását a csatornák között a legjobb ROAS-t produkáló irányba.

Büdzsé megoszlás a 8. hétre

Native38%

Display35%

Rewarded Video27%

“

A TechWorld kampányai évek óta nem produkáltak ekkora növekedést. Az összehangolt stratégia minden várakozásunkat felülmúlta.

Szabó Gergely

digitális marketing menedzser, TechWorld

Amit a számok mutatnak

A display és a native kombinációja 56%-kal növelte a konverziók számát. A Rewarded Video kampány kifejezetten jól teljesített a fiatal, mobil-first közönség körében.

TechWorld csapat a kampányeredmények mellett — A három csatorna szinergiája hozta a +56% konverziót, nem egyetlen licitoptimalizálás.

A native kampányból érkező látogatók 47%-kal hosszabb ideig maradtak az oldalon.
A Rewarded Video kampány 3.8× ROAS-t hozott a tech-érdeklődő fiatal férfiak körében.
A display kampány elérése 41%-kal nőtt a pontosabb célzásnak köszönhetően.

A tanulság

A siker kulcsa a csatornák közötti szinergia megteremtése volt. Nem a legtöbbet költeni kell egy csatornára, hanem a legjobbat kihozni mindegyikből a vásárlói útvonal mentén.